首页 财报 哈尔斯2023年报净利润同比增长21.31% 打造精品国货战略行业逆市增长

哈尔斯2023年报净利润同比增长21.31% 打造精品国货战略行业逆市增长

4月2日,哈尔斯发布2023年年度报告。2023年,公司实现营收24.07亿元,同比下降0.86%;归母净利润2.50亿元,同比增长21.31%;扣非净利润2.16亿元,同比增长8…

4月2日,哈尔斯发布2023年年度报告。2023年,公司实现营收24.07亿元,同比下降0.86%;归母净利润2.50亿元,同比增长21.31%;扣非净利润2.16亿元,同比增长8.55%。基本每股收益0.54元,公司拟向每10股派发红利1元(含税)。

哈尔斯是国内最具影响力的杯壶制造与品牌运营商之一,中国杯壶行业上市第一股,产品远销80多个国家和地区,在技术研发、设备工艺、设计交付、产品质量、渠道建设等方面均具备优势,销售规模大、品牌口碑良好,在行业内处于头部领先位置。

经过20余年的发展,公司主要产品覆盖诸多品类,包括不锈钢、钛等材质的真空保温器皿和智能水杯,以及不锈钢、钛、玻璃、铝、塑料(主要为Tritan)等材质的非真空器皿,涵盖保温杯/智能保温杯、保温壶、保温饭盒、焖烧罐、真空保温电热水壶、钛杯、铝瓶、玻璃杯、塑料杯等。

哈尔斯在报告期内基于品牌定位与产品战略引领可持续发展;国际业务稳健,梯队客户培育、新区域市场开拓初见成效;领先的研发设计能力支撑多场景新品高质量交付。

为实现打造自主品牌的战略目标,哈尔斯提出了“国际业务与国内业务双轮驱动”的三年滚动战略,保持国际业务合理增长,抓住杯壶行业高速逆增长、新国货崛起的发展机遇,迅速提升国内自主品牌业务的收入权重,实现营收规模快速增长。

市场认为,保温杯壶凭借其良好的保温性能以及安全卫生、健康环保、便携耐用等特点,越来越受全球广大户外运动者的喜爱,随着户外运动场景的种类、人群愈加增多,人们对不同功能保温杯的需求显著增加。

高端化、全市场、多渠道,是公司近些年的发力方向。此外,基于场景化应用,产品边界不断延展。公司品牌升级焕新,定位“全球领先的中国杯壶专家”,占位消费者基础认知,实现品牌价值跃迁。线上渠道已覆盖天猫、淘宝、抖音等全网络运营,同时有效结合代言人、优质IP影响力,公司开拓全渠道融合营销,代言人促进流量转化,有效改善公司线上渠道客群年龄结构,带动毛利率提升超10个百分点。

据年报显示,公司抓住了外贸新增长点“跨境电商”带来的机遇,实现公司跨境电商业务高速增长。公司SIGG高端品牌定位得以巩固加强,延续了快速稳健增长态势,线上亚马逊和网店销售业绩增加、品牌联合策略获得市场验证,推出了与上海劳力士大师赛等运动赛事的联名产品以及与杰尼亚、IWC、Mulberry等高端商务时尚品牌的联名产品,并将为2024年巴黎奥运会供应定制款水杯。

报告期内,抖音平台销售同比增幅超过10倍速,莱阳ROY6三款产品分别斩获双11期间天猫保温杯新品榜TOP1、保温杯热销榜TOP2、携手华为开发智能杯壶,获京东“双11”保温杯销量与销售额单品双第一。京东吸管保温杯榜TOP1。旗下品牌Santeco试水亚马逊跨境电商,美国、德国市场进入到品类赛道前十。

目前,哈尔斯自主品牌跨境电商业务的业绩稳健增长,现已覆盖9个主要亚马逊海外站,报告期内业绩显著增长。国内市场方面,公司自主品牌发展取得突破,“精品国货”战略的实施路径愈发清晰。

面对市场火热的竞争,哈尔斯明确提出要全面从工厂思维、标准意识向客户思维、市场意识转换。同时,坚定“向上突围”的产品战略中心思想,有效规划并优化产品线,聚焦大众升级、精工时尚、功能高端三大产品线,实现消费者对功能价值和情绪价值的双升级。

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作者: ID010

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