哈尔斯2023年报净利润同比增长21.31% 打造精品国货战略行业逆市增长

4月2日，哈尔斯发布2023年年度报告。2023年，公司实现营收24.07亿元，同比下降0.86%;归母净利润2.50亿元，同比增长21.31%;扣非净利润2.16亿元，同比增长8.55%。基本每股收益0.54元，公司拟向每10股派发红利1元(含税)。

哈尔斯是国内最具影响力的杯壶制造与品牌运营商之一，中国杯壶行业上市第一股，产品远销80多个国家和地区，在技术研发、设备工艺、设计交付、产品质量、渠道建设等方面均具备优势，销售规模大、品牌口碑良好，在行业内处于头部领先位置。

经过20余年的发展，公司主要产品覆盖诸多品类，包括不锈钢、钛等材质的真空保温器皿和智能水杯，以及不锈钢、钛、玻璃、铝、塑料(主要为Tritan)等材质的非真空器皿，涵盖保温杯/智能保温杯、保温壶、保温饭盒、焖烧罐、真空保温电热水壶、钛杯、铝瓶、玻璃杯、塑料杯等。

哈尔斯在报告期内基于品牌定位与产品战略引领可持续发展;国际业务稳健，梯队客户培育、新区域市场开拓初见成效;领先的研发设计能力支撑多场景新品高质量交付。

为实现打造自主品牌的战略目标，哈尔斯提出了“国际业务与国内业务双轮驱动”的三年滚动战略，保持国际业务合理增长，抓住杯壶行业高速逆增长、新国货崛起的发展机遇，迅速提升国内自主品牌业务的收入权重，实现营收规模快速增长。

市场认为，保温杯壶凭借其良好的保温性能以及安全卫生、健康环保、便携耐用等特点，越来越受全球广大户外运动者的喜爱，随着户外运动场景的种类、人群愈加增多，人们对不同功能保温杯的需求显著增加。

高端化、全市场、多渠道，是公司近些年的发力方向。此外，基于场景化应用，产品边界不断延展。公司品牌升级焕新，定位“全球领先的中国杯壶专家”，占位消费者基础认知，实现品牌价值跃迁。线上渠道已覆盖天猫、淘宝、抖音等全网络运营，同时有效结合代言人、优质IP影响力，公司开拓全渠道融合营销，代言人促进流量转化，有效改善公司线上渠道客群年龄结构，带动毛利率提升超10个百分点。

据年报显示，公司抓住了外贸新增长点“跨境电商”带来的机遇，实现公司跨境电商业务高速增长。公司SIGG高端品牌定位得以巩固加强，延续了快速稳健增长态势，线上亚马逊和网店销售业绩增加、品牌联合策略获得市场验证，推出了与上海劳力士大师赛等运动赛事的联名产品以及与杰尼亚、IWC、Mulberry等高端商务时尚品牌的联名产品，并将为2024年巴黎奥运会供应定制款水杯。

报告期内，抖音平台销售同比增幅超过10倍速，莱阳ROY6三款产品分别斩获双11期间天猫保温杯新品榜TOP1、保温杯热销榜TOP2、携手华为开发智能杯壶，获京东“双11”保温杯销量与销售额单品双第一。京东吸管保温杯榜TOP1。旗下品牌Santeco试水亚马逊跨境电商，美国、德国市场进入到品类赛道前十。

目前，哈尔斯自主品牌跨境电商业务的业绩稳健增长，现已覆盖9个主要亚马逊海外站，报告期内业绩显著增长。国内市场方面，公司自主品牌发展取得突破，“精品国货”战略的实施路径愈发清晰。

面对市场火热的竞争，哈尔斯明确提出要全面从工厂思维、标准意识向客户思维、市场意识转换。同时，坚定“向上突围”的产品战略中心思想，有效规划并优化产品线，聚焦大众升级、精工时尚、功能高端三大产品线，实现消费者对功能价值和情绪价值的双升级。