消费热潮涌动，东方美学品牌毛戈平凭借“韧”与“新”实现增长

进入2026年，随着一系列稳增长、促消费政策持续发挥成效，消费者信心稳步回升，中国消费市场呈现出强劲的复苏态势与结构性升级的崭新图景。交通运输部数据显示，元旦假期首日(1月1日)，全社会跨区域人员流动量达2.08亿人次，同比增长21%。其中，铁路客运量增幅尤为显著，同比增长65.1%。假期次日，流动量继续保持13.4%的同比增长。元旦首日，海南离岛免税购物金额同比大幅增长93.8%，前两日累计增幅高达121.5%。这股强劲的“流动潮”是消费活动复苏最根本的内生动力。国家统计局数据显示，自2025年下半年以来，社会消费品零售总额增速企稳向好，服务消费、品质消费、国货消费成为拉动增长的重要引擎。

在此宏观背景下，以深厚文化底蕴和创新驱动为核心竞争力的高端美妆品牌，正迎来发展的黄金时期。国货美妆龙头之一的毛戈平，其2025年第四季度出色的市场表现，成为观察这场品质消费复苏与国货品牌崛起的绝佳范例。

线上引擎强劲，新品策略精准契合市场需求

在消费复苏的浪潮中，毛戈平坚持多渠道发展，在2025年第四季度交出了一份亮眼的销售答卷：线上销售额同比增长不少于40%，线下保持超过20%的稳步增长。这一增速不仅远超行业平均水平，也彰显了其品牌力与产品力在数字化渠道的强大吸引力。支撑这一高速增长的，是其持续且精准有效的产品策略。

2025年12月，毛戈平全新高端护肤系列——“琉光赋活”系列预售，于2026年1月1日正式上市，引发市场高度关注。该系列承载着品牌将东方养肤理念与现代科技相融合的愿景，旨在切入高端护肤市场，完善品牌矩阵。与此同时，彩妆线明星产品“空气唇釉”推出新色号808，再度引爆社交平台，形成现象级热销。这种“爆款焕新+品类拓展”的组合策略，精准把握了消费者对产品迭代与品质升级的迫切需求，成功将线上流量转化为持续的销售增长。据行业数据分析，2025年Q4国货美妆赛道中，具备强大产品研发与内容营销能力的品牌增长势头突出，毛戈平便是其中的典型代表。

品牌势能提升，文化叙事构筑深层价值壁垒

如果说产品是品牌的实体，那么文化则是品牌的灵魂。毛戈平深知此理，在2025年第四季度，其品牌建设与营销活动并非局限于简单的产品推广，而是通过一系列高规格、有深度的文化活动，将品牌美学提升至与国家叙事、民族艺术对话的高度。

其一，以“一带一路”倡议为宏大背景，推出“荒野之花”主题系列产品。借西汉和亲公主刘解忧与侍女冯嫽的故事，展现刘解忧、冯嫽在政治、外交、文化领域的独立与担当，传递“当仁不让，自有锋芒”的东方女性精神。同时，强调不同文明间的平等交流与相互滋养，而非征服与被征服，体现“美承东方”的文化包容性，以当代视角重述历史、连接古今。

其二，在上海文化地标豫园九曲桥上，举办了“以梦为马，万象生辉”主题时装与妆容秀。该活动被主流时尚媒体广泛报道，极大地提升了品牌的时尚话语权和公众影响力。

其三，推出以国家级文物“马踏飞燕”和上古奇书《山海经》为灵感来源的限定皮影艺术礼盒，展现了品牌传承与创新中华优秀传统文化的担当。礼盒设计精美，产品组合丰富，迅速在社交媒体引发广泛讨论，销售情况十分可观。

这些举措系统性地强化了毛戈平“东方美学大师”的品牌定位，使其在激烈的市场竞争中构筑起难以复制的文化价值壁垒。

渠道深度拓展与出海突破，夯实高端化与全球化基础

线下渠道是品牌体验与高端形象的重要载体。毛戈平持续深化其高端渠道战略，专注于在顶级购物中心开设及升级高势能店铺。继2025年上半在北京SKP、重庆星光68百货等高端商场布局之后，位于香港海港城和杭州万象城的新店也在2025年国庆节开业，不仅贡献了可观的销售额，更作为品牌美学空间，为核心消费人群提供了极致的产品与服务体验，巩固了其高端国产美妆领军者的市场地位。尤其值得关注的是其出海战略的最新突破。2025年12月，毛戈平位于香港的首家直营店经营数据持续上扬。香港作为国际化的时尚前沿要地，其市场的成功有着重要的风向标意义。这不仅是对毛戈平品牌国际影响力的一次检验，更为其未来进一步拓展至东南亚乃至全球市场积累了宝贵的运营经验，增添了信心。

展望2026年，消费市场持续回暖与升级的态势愈发清晰。消费者对于情感价值、文化认同以及产品品质的追求，将成为主导消费决策的关键要素。可以预见，随着其护肤新系列的全面推广、品牌文化影响力的持续深入以及海外探索的不断推进，毛戈平有望在国货高端化与国际化的道路上，书写更为绚烂的篇章，为持续升温的消费市场注入一股强劲且独特的“东方暖流”。