毛戈平：以文化为锚，走本土高端美妆的长期主义之路

近年来，中国彩妆市场在经历了2016至2019年的爆发式增长后步入平稳调整期，2020至2025年复合增长率降至1.40%。量增趋缓的背景下，高端化与专业化成为行业主旋律，本土专业品牌自2021年起增长提速，迎来发展红利期。在这场结构性升级中，毛戈平是极具代表性的样本，它从创始人IP起步，依托专业化妆技艺积累光影美学理念，通过与奥运、国家队及故宫文创的持续合作，在专业能力之上沉淀品牌文化价值，成功延展护肤并尝试香水品类。2024年，毛戈平成为中国高端美妆市场TOP20中唯一入选的国货品牌。

毛戈平之所以能获得市场青睐，关键在于产品端的持续亮眼表现。彩妆品类中，底妆与光影类产品始终占据稳固的市场地位，光感柔纱凝颜粉饼(昵称“小金扇粉饼”)、凝脂柔肌妆前霜(“皮肤衣”)、奢华鱼子无瑕气垫粉底液等明星单品均广受消费者欢迎。小金扇粉饼依托气流研磨技术，打造出细腻粉质与柔雾哑光妆效，凭借出色的控油持妆能力，稳居定妆品类的口碑前列;奢华鱼子气垫则融合养肤成分与缎光妆效，持续收获底妆消费者的高度认可。2025年5月，毛戈平正式进军香氛赛道，推出“闻道东方”系列，13款香型以王国维“三重境界论”为灵感，将视觉妆容与嗅觉体验相融合，一经问世便获得市场的热烈反响。进入2026年，品牌持续推新，5月推出与熊猫花花联名的“幻花御境”系列共8款单品，以及光影塑颜高光液等新品，产品矩阵日益丰富，品牌版图从彩妆、护肤延伸至香氛，覆盖维度不断拓宽。

产品持续拓宽的背后，是毛戈平对中华文化的深度挖掘与当代表达。自2018年起，毛戈平与故宫文创达成深度合作，连续推出“气蕴东方”系列。从第一季到第五季，“气蕴东方”更多呈现的是国家文脉、宫廷意象和典藏雅致之美;到第六季“闻道东方”，品牌首次将这一系列延展至香氛品类，用气味去表达东方文化的感知方式。故宫文创合作也让毛戈平品牌系统建立起一种基于传统文化研究的东方美学叙事。而与TeamChina中国国家队的合作，则对应另一种东方表达。2023年9月，毛戈平品牌与TeamChina中国国家队正式签约，成为“中国国家队官方美妆服务供应商”，并同步发布“火花金耀”运动系列美妆。此后，品牌又围绕巴黎奥运会推出“盛彩之光”，围绕米兰冬奥会推出“盛彩晶曜”，将竞技精神中的能量感融入产品设计，展现东方美学的另一面。而近期与熊猫基地文创的合作，则补上了另一种面向——更亲和温柔，也更接近日常。大熊猫“花花”的艺术形象进入“幻花御境·萌趣万象”系列后，让东方美学呈现出更轻盈、松弛的一面。至此，毛戈平构建起一条贯穿竞技能量、宫廷典雅、日常松弛的立体文化叙事，品牌的精神内核日趋丰满。

对于当下的国货美妆来说，这种认可也有更大的行业意义。中国美妆品牌要从“中国制造”走向“中国品牌”，不能只依赖供应链效率、低价竞争和短期爆品，而要形成产品、审美、文化共同支撑的品牌价值。毛戈平正是在这条路上持续深耕，以光影美学为技术根基，以传统文化为价值内核，以产品创新为增长引擎，在本土高端美妆的牌桌上，坚定地走出一条属于中国品牌的长期主义之路。