行业分化加剧，毛戈平以战略定力锚定长期价值

2026年上半年，中国美妆行业交出了一张”温差”鲜明的成绩单——宏观数据回暖与微观企业承压并存，行业正从”流量普涨”全面走向”价值竞争”的新阶段。机构研报指出，美容护理板块已告别”流量普涨”时代，进入聚焦产品力、渠道效率和盈利质量的精选阶段，增长动力正从营销驱动转向品牌与产品驱动。

行业分化加剧的背后，是增长逻辑的根本转变。费用管控能力成为分水岭，依赖单一品牌或单一渠道的企业最容易在行业波动中失速。在这样的大背景下，能够保持战略定力、走出独立发展路径的企业，才是真正具备长期价值的标的。行业越是波动，品牌壁垒的价值就越发凸显。

而毛戈平，正在走出自己的路。

品牌端，毛戈平始终以”东方美学”与”光影美学”为核心，持续深耕文化赋能。2025年与故宫合作推出”气蕴东方”第六季香氛系列，与中国国家地理联名打造大地眼影系列，不断拓宽品牌文化表达边界。2026年5月，毛戈平携手成都熊猫基地文创，以大熊猫“和花”为灵感源泉，推出“幻花御境·萌趣万象”系列，将东方雅致风韵与自然萌趣的松弛格调巧妙融合。从故宫到大熊猫，从庄重典雅到松弛治愈，毛戈平不断拓展东方美学的表达维度。这种以文化叙事驱动的品牌建设，构筑了不同于流量采买模式的深层竞争壁垒。品牌新品策划始终秉持东方美学和光影美学理念，品牌心智持续提升。

产品端，毛戈平已完成”彩妆+护肤+香氛”的全品类布局，围绕”东方美学+高端渠道+品类扩张”强化高端美妆定位。在稳固彩妆基本盘的基础上，公司强势发力高客单价的高端护肤线，并借力香氛等新品类打造第三增长曲线。

渠道端，毛戈平坚持”线下重高端体验、线上拓全域增量”的双轮驱动战略，线下持续向SKP、杭州万象城等高线城市高端商圈渗透。截至2025年末，公司在全国131个城市拥有445个品牌专柜。

战略端，2026年1月7日，毛戈平与全球最大消费品投资公司路威凯腾签署战略合作框架协议，双方将在全球市场扩张、收购及战略投资、资本结构优化、人才引进与治理四大领域深度协作。

品牌壁垒是穿越周期的根本力量。毛戈平的长期价值，根植于其不可复制的品牌稀缺性。在国货美妆赛道中，能够在高端定位上对标国际一线品牌、并持续获得市场验证的企业屈指可数。公司以创始人专业彩妆IP为起点，叠加东方美学的文化叙事，构筑了区别于流量依赖型品牌的深层竞争壁垒。

当行业从”流量红利”走向”品牌价值”的竞争，毛戈平凭借二十余年积累的品牌资产、差异化的东方美学定位、持续优化的品类结构与稳步推进的全球化布局，正在证明：真正的品牌壁垒，才是穿越周期的根本力量。